40 artistas de todo el mundo han dejado su imprenta en el arte moderno

Las campañas publicitarias sorprenden día tras día. Los publicistas y miembros del departamento de marketing se rompen la cabeza cada día más para conseguir estar a la altura de los consumidores y la competencia. Así pues, hay que felicitar a todo el equipo de Volkswagen que, con motivo del lanzamiento en Europa del utilitario Volkswagen Fox dejaron boquiabierto al público.

El lanzamiento en Europa del Fox tenía que impresionar a una población joven y dinámica así que, manos a la obra, el equipo de Volkswagen se puso a trabajar en el Project Fox. Copenhague fue la ciudad escogida, allí se pueden visitar espacios modernísimos como el Estuido Fox, un edificio destinado a la investigación creativa, el Club Fox, una discoteca de diseño, idónea para hacer unas copas y pegarse unos bailoteos, y, por último alojarse en el novedoso Hotel Fox, un espacio sorprendente donde pasar la noche y dejar volar la imaginación y fantasía.

La historia empieza en noviembre de 2004, Hans Brochner, propietario de varios hoteles en Copengague (entre ellos el Park Hotel) recibió una llamada de Volkswagen.. Nadioe sabe qué cara se le quedó a Brochner cundo los alemanes de la multinacional le preguntaron si no le importaba cerrar su hotel durante un tiempo para hacerle unas reformas. Eso sí, gratuitas.

Dicho y hecho, Brochner se lanzó a la aventura y, justo antes de Navidad las seis plantas del Park Hotel quedaron completamente vacías. Afortunadamente, en enero del 2005, Brochner volvía a formar parte de la dirección del hotel junto con el equipo de Volkswagen. Las condiciones del retorno del hotel a su dueño inicial fueron dos: en primer lugar, el Park Hotel se había transformado en el Hotel Fox, cuyo nombre tenía que perdurar. La segunda condición fue que los antiguos precios de las habitaciones debían conservarse. Sólo había un problema; las 61 habitaciones estaban vacías y pintadas todas en blanco. Fué así como un equipo de 40 jóvenes agrupados en 21 artistas y procedentes de 13 países de todo el mundo se desplazaron a la capital danesa para dejar su huella en el que sería el futuro Hotel Fox. Actualmente, este edificio es, a parte de un hotel, un espectacular museo de arte moderno. Artistas de Alemania, Dinamarca, Francia, Inglaterra, Estados Unidos, Japón etc. dejaron ir su creatividad e incrustaron en las paredes y muebles de las habitaciones auténticas obras de arte inspiradas en el arte oriental, el manga , el cómic, hadas y formas abstractas entre otros. Éste es el valor añadido del Hotel Fox, una obra de arte individualizada en cada habitación. Una habitación que, sin duda, sus huéspedes recordaran durante mucho tiempo.

En la decoración de las habitaciones España estuvo representada por los artistas Xavi y Elisa, del Freakclub barcelonés. Estos jóvenes diseñadores decoraron tres de las 61 habitaciones. El grupo afirma que su obra busca crear una historia en la que todo ser vivo caiga endormecido y sus sueños se conviertan en realidad.

Las habitaciones del hotel suelen ser dobles y lo que varía es el tamaño. Así pues, los distintos tipos son extra-large, large, medium y small, normalmente éstas últimas son individuales pero las habitaciones no son el único espacio decorado, todo el hotel es una verdadera exposición de arte, incluidos los espacios de ocio como la terraza y el bar.

Sin duda, se trata de una idea muy original y de una campaña publicitaria que con el paso del tiempo perdurará, del mismo modo con el que lo hacen todas las obras artísticas. Cualquiera que visite el Hotel Fox sabrá que su existencia la debe a unos intrépidos y ávidos publicistas que un buen día empezaron una gran campaña publicitaria para dar a conocer un utilitario, el Vokswagen Fox.

509 King’s Court

504 Boxing Large

	Sensuality Medium 311 Ésta es una habitación de tipo mediano. Su creador es el grupo francés WK interact.

Lifelines 405 Small

Dentro de esta habitación de la categoría small, la firma artística Pandorosa, formada por dos y en ocasiones tres jóvenes diseñadores australianos, ha querido crear un microcosmo. Así pues, tanto los dibujos en la pared como la cama, la puerta y, en definitiva todo, se integra dentro de este pequeño mundo que termina al cruzar la puerta y salir afuera.