|
|
40 artistes de tot el món han deixat la seva petjada en l’art modern. Les campanyes publicitàries sorprenen cada dia més. Els publicistes i membres del departament de marketing es trenquen la closca cada dia més per estar a l’alçada dels consumidors i la competència. Així doncs, cal felicitar tot l’equip de Volkswagen que, en motiu del llançament a Europa de l’utilitari Volkswagen Fox, van deixar el públic amb la boca oberta. El llançament a Europa del Fox havia d’impressionar una població jove i dinàmica i així va ser. L ‘equip de Volkswagen es va posar a treballar en el Project Fox. Copenhague va ser la ciutat escollida, allà es poden visitar espais moderníssims com l’Estudi Fox, un edifici destinat a la investigació creativa, el Club Fox, una discoteca de disseny, idònia per fer unes copes i uns “bailoteos”, i per últim allotjar-se en el novedós Hotel Fox, un refugi sorprenent on passar la nit i deixar volar la imaginació i fantasia. La història comença el novembre del 2004, Hans Brochner, propietari de diversos hotels a Copenhague (entre ells el Park Hotel), va rebre una trucada de Volkswagen. Ningú sap quina cara li va quedar a Brochner quan els alemanys de la multinacional li van preguntar si li faria res tancar el seu hotel durant un temps per fer-hi unes reformes, gratuïtes, això sí. Dit i fet, Brochner es va llançar a l’aventura i just abans de Nadal les sis plantes del Park Hotel van quedar completament buides. Afortunadament, el gener del 2005 Brochner ja estava al capdavant de la direcció de l’Hotel junt amb l’equip de Volkswagen. Les condicions del retorn de l’hotel al seu amo inicial van ser dues: en primer lloc el Park Hotel s’havia transformat en l’Hotel Fox i aquest nom havia de perdurar. La segona condició va ser que els antics preus de les habitacions continuessin vigents. Només hi havia un problema; les 61 habitacions estaven buides i pintades totes de blanc. Va ser així com un equip de 40 joves agrupats en 21 artistes i procedents de 13 països de tot el món es van desplaçar a la capital danesa per deixar la seva empremta al futur Hotel Fox. Actualment , aquest edifici és, a part d’un hotel, un espectacular museu d’art modern. Artistes d’Alemanya, Dinamarca, França, Anglaterra, Estats Units, Japó etc. van deixar anar la seva creativitat i van incrustar a les parets i mobles de les habitacions autèntiques obres d’art inspirades en l’art oriental, el manga, el còmic, fades i formes abstractes entre altres. Aquest és el valor afegit de l’Hotel Fox, una obra d’art individualitzada a cada habitació. Una cambra que, sens dubte, els seus hostes recordaran durant molt de temps. En la decoració de les habitacions Espanya hi va estar representada per els artistes Xavi i Elisa, del Freakclub barcelonès. Aquests joves dissenyadors van decorar 3 de les 61 habitacions. El grup afirma que la seva obra busca crear una història on tot ésser viu cau adormit i els seus somnis es tornen veritat. Les habitacions de l’hotel solen ser dobles i el que varia és el tamany. Així doncs trobem les mides extra large, large, medium i small, aquestes últimes solen ser les individuals. Però les habitacions no són l’únic espai decorat, tot l’hotel és una veritable exposició d’art, inclosos els espais d’oci com la terrassa i el bar. Sens dubte, es tracta d’una idea molt original i d’una campanya publicitària que, amb el pas del temps perdurarà, de la mateixa manera que totes les obres ho fan. Tothom que visiti l’Hotel sabrà que la seva existència la deu a uns agosarats i àvids publicistes que un bon dia es van engrescar en una gran campanya publicitària per donar a conèixer un utilitari, el Volkswagen Fox. 509 King’s Court | ||
504 Boxing Large | ||
Lifelines 405 Small Dins aquesta habitació de la categoria small, la firma artística Pandorosa, formada per dos i en ocasions tres joves dissenyadors australians, ha volgut crear un micromón dins l’habitació. Així doncs, tant els dibuixos de la paret, com el llit i la porta, en definitiva tot, s’integren dins un microcosmos.
|
